Gesundes Fernsehen

Die Deutsche Gesundheitsfernsehen GmbH i.G. erhielt die zehnjährige Zulassung für die deutschlandweite Verbreitung eines ganztägigen digitalen Programms über den Satelliten Astra www.kek-online.de/cgi-bin/resi/i-presse/444.html Ab April spricht das Pragramm die Zielgruppe Ärzte und andere Gesundheitsberufler sowie ein “an Gesundheitsthemen interessiertes Publikum” an. Im Internet (Anm. der Red.: Wo? Eine Homepage haben wir heute, sechs Wochen vor dem geplanten Start, nicht gefunden. Wer kann uns helfen?) sollen ergänzende Infos und Teile des Programms zum Download bereit stehen Die Anteile hält zu 85% die Elmshorner Avantaxx Innovation Beteiligung Verwaltung AG den Rest der Geschäftsführer Gerhard Berger, bekannt durch 3 vor Mitternacht, ZAK und Stern TV. Man kann nur das Beste wünschen. Im Jahr 1998 startete mit “PRO SALUTE – Das Gesundheitsfernsehen” www.kek-online.de/cgi-bin/resi/i-presse/5.html ein Satelliten-Versuch ohne durchschlagenden Erfolg.
Ebenfalls auf Sendung geht Uro-TV der MedCon Health Contents AG. Das rein webbasierte Format berichtet tagesaktuell über (inter-) nationale urologische Fachkongresse. Erreicht werden 3.800 Urlogen. Ganz auf der Höhe der technischen Entwicklung werden die Inhalte als auch Podcast angeboten.

In eigener Sache: Abmahnung

Nach dem vorletzten Newsletter flatterte der PharmaFlash GmbH eine Abmahnung ins Haus, der Link unten // entfernt, die Red. // weist auf die vom Netz genommene inkriminierte Meldung. Um kein finanzielles Risiko einzugehen, wurde der Inhalt entfernt; die Redaktion nimmt von einer weiteren Verbreitung Abstand. Ob dieses Ereignis Teil der allgemeinen Abmahnwelle im deutschen Internet auch und gerade gegen so genannte “kleine Fische” ist – Infos u.a.hier: www.abmahnwelle.deoder www.focus.de/digital/netguide/weblogs_nid_41343.html -, vermag die Redaktion nicht zu beurteilen. Inhaltlich, so viel darf trotz Verpflichtungserklärung verraten werden, ging es um den Einsatz des Mediums Fernsehen im Gesundheitswesen. Und noch etwas: Die in der obigen Meldung genannten Unternehmen haben nichts damit zu tun.

Aktuelles im Februar 2007

Das als multi-linguale Gesundheitsportal, insbesondere Preisvergleichsportal für zuzahlungsfreie Arzneien und Medikamente, gestartete www.medizin-markt.eu bietet nach seinem Start im Herbst letzten Jahres sein Haupt-Menü in fünf Sprachen. Die allermeisten Anbieter kommen aus Deutschland.
+++
www.onmeda.de vereinbarte eine umfassende Content-Partnerschaft mit dem Microsoft-Portal für die Gesundheitsrubrik. Trotz des guten Lizenzgeschäftes generiert onmeda mehr als die Hälfte seiner Erlöse über die Werbevermarktung, hier wird auch das größte Potential gesehen.
+++
Die Compugroup mit u.a. den Praxis-EDV-Systemen Medistar, turbomed und der Info-Datenbank ifap möchte an die Börse. Dort ist sie zwar schon mit einem minimalen Streuanteil vertreten, doch jetzt will z.B. der Großaktionär, die Investmentgesellschaft General Atlantic (Managing Director dort ist der nicht unbekannte ehemalige Mannesmann-Manager Klaus Esser) mittels Kapitalerhöhung in die Breite gehen. Die Familie Gotthardt, jetzt mit ca. 55% Anteil dabei, soll die Mehrheit behalten.

Neues aus Uebersee

Mal wieder, wie schon häufiger bei PharmaFlash, folgt ein Blick in die Online-Gesundheit der USA. Oft genug kommt das eine oder andere über den großen Teich zu uns.
Das führende Gesundheitsportal WebMD – einer der Kapitalgeber war Microsoft – eröffnete gemäß der vollmundigen eigenen Marketingsprache das „Portal der nächsten Generation“. Der Clou soll die personalisierte, individuelle Information für jeden der 35 Millionen Nutzer sein, die aber doch mit der enormen Datenfülle aller vernetzt ist. Einen ersten Einblick in das Projekt nach 18 Monaten Entwicklungszeit gibt www.pv.webmd.com
Der ehemalige Chef und Gründer von AOL, Steve Case, hat einen Teil seiner damit verdienten Millionen in ein völlig neues Portal angelegt: www.RevolutionHealth.com Die Gesundheitsrevolution startet, um (wieder das eigene Marketing:) „mit Web 2.0 Werkzeugen die Gesundheit 2.0 zu erschaffen: People-Powered Health.“ Zu finden sind neben den üblichen Inhalte viele interaktive Anwendungen und Services. Andere Investoren sind der Ex-Außenminister Colin Powell und Ex-HP-Chefin Carly Fiorina.
Einen Preis für ihr “herausragendes Online-Angebot für Patienten und Fachleute” erhielt Crutchfield Dermatology für www.crutchfielddermatology.com Andere Preisträger unter www.strategichealthcare.com. Ziemlich bieder kommt im Vergleich das Portal für Menschen mit Krampfadern und Thrombosen daher, vielleicht ist diese Zielgruppe nicht so hip. Aber man will nicht mehr und nicht weniger sein als das beste auf diesem Gebiet. Betreiber ist ein Anbieter rund um medizinische Strümpfe.

Web 2.0 und die Gesundheit

Das “Web 2.0” ist zwar in aller Munde, bleibt aber nebulös definiert. Möglicherweise handelt es sich um irgendwas mit “wirklich nützlichen Inhalten”, vor allem aber um Mehrwert (und Spaß) und um Nutzer-Eigeninitiative. Ein sehr interessanter US-Vertreter in Sachen Gesundheit ist TauMed, bis jetzt ohne deutsche Parallele.
Zum Web 2.0 gehört (leider?) auch die zunehmende Einführung kostenpflichtiger Bereiche. Die Springer-Fachverlage unter www.medizin-online.de enthalten einen “Premium”-Bereich für monatlich 33,25 Euro. DocCheck Pro nennt sich der neue “Premium”-Service von DocCheck, der mit 4,90 Euro zu Buche schlägt; das “Unterstützer-Abo“ bei hausarzt.de oder facharzt.de gibt es ebenfalls für 4,90 Euro.

Web 2.0 und die (Pharma-/Gesundheits-) Blogs

Wichtiger Bestandteil des Web 2.0 sind die Blogs. Angeblich werden täglich 100.000 neue dieser “Online-Tagebücher” installiert. Diese Angaben macht das Blog-Portal Technorati, bei dem bequem nach den Stichworten Health, Pharma oder Marketing gesucht werden kann. Deutsche Blogs sucht man z.B. bei Google mit “Blog und Gesundheit” oder “… und Pharma” etc. Das Ergebnis: Erstaunlich, was es alles gibt. Leider sind Blogs aber schon so von “Schleichwerbung” infiziert, daß die US-Handelskommission FTC eine entsprechende Kennzeichnung fordert.
Eine oft kolportierte Aussage zu Blogs lautet “Wenig Reichweite aber viel Wirkung”. Genau das richtige also für Marketing-Fachleute. Wer sich das mühsame Suchen nach den besten Blogs ersparen will, schaut unter www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Blogs nach.