Monat: Dezember 2006

Web 2.0 und die Gesundheit

Das “Web 2.0” ist zwar in aller Munde, bleibt aber nebulös definiert. Möglicherweise handelt es sich um irgendwas mit “wirklich nützlichen Inhalten”, vor allem aber um Mehrwert (und Spaß) und um Nutzer-Eigeninitiative. Ein sehr interessanter US-Vertreter in Sachen Gesundheit ist TauMed, bis jetzt ohne deutsche Parallele.
Zum Web 2.0 gehört (leider?) auch die zunehmende Einführung kostenpflichtiger Bereiche. Die Springer-Fachverlage unter www.medizin-online.de enthalten einen “Premium”-Bereich für monatlich 33,25 Euro. DocCheck Pro nennt sich der neue “Premium”-Service von DocCheck, der mit 4,90 Euro zu Buche schlägt; das “Unterstützer-Abo“ bei hausarzt.de oder facharzt.de gibt es ebenfalls für 4,90 Euro.

Web 2.0 und die (Pharma-/Gesundheits-) Blogs

Wichtiger Bestandteil des Web 2.0 sind die Blogs. Angeblich werden täglich 100.000 neue dieser “Online-Tagebücher” installiert. Diese Angaben macht das Blog-Portal Technorati, bei dem bequem nach den Stichworten Health, Pharma oder Marketing gesucht werden kann. Deutsche Blogs sucht man z.B. bei Google mit “Blog und Gesundheit” oder “… und Pharma” etc. Das Ergebnis: Erstaunlich, was es alles gibt. Leider sind Blogs aber schon so von “Schleichwerbung” infiziert, daß die US-Handelskommission FTC eine entsprechende Kennzeichnung fordert.
Eine oft kolportierte Aussage zu Blogs lautet “Wenig Reichweite aber viel Wirkung”. Genau das richtige also für Marketing-Fachleute. Wer sich das mühsame Suchen nach den besten Blogs ersparen will, schaut unter www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Blogs nach.

Aktuelles im Dezember 2006

Von November bis Januar wird das “reichweitenstärkste fachärztliche Beratungsportal” www.qualimedic.de vollständig renoviert. Das berichtete Pressesprecher Sven-David Müller-Nothmann, der inzwischen seinen anderen Posten als Presseverantwortlicher bei der Aachener Gesellschaft für Ernährungsmedizin und Diätetik www.ernaehrungsmed.de niedergelegt hat.
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In der neuen Unit “FGK Professional Health GmbH” bündelt die Düsseldorfer Agentur für Markenführung FGK ihre Gesundheits-Kompetenz.
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Die Wiener “Bank für Ärzte und freie Berufe” www.aerztebank.at legte ihren Auftritt in die Hände der www.ghostcompany.at
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Im Zuge seines Vertriebs- und Marketingumbaus setzt Merck verstärkt auf “die derzeit trendigen Internet-Communitys” (siehe oben Web 2.0). Das Engagement in der Fernsehwerbung soll dagegen zurückgefahren werden, berichtet die Financial Times Deutschland
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www.xmachina.de realisierte für Sanofi Pasteur MSD www.rotavirus-info.de und www.spmsd.de/fachportal
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Die Bensheimer Agentur Hübner & Sturk hat nun eine auf Gesundheitskommunikation spezialisierte Tochter: Hübner & Sturk forte.

Meldungen Dezember 2006

Beim www.biene-award.de zur Barriere-Freiheit konnten www.pfizer.de (Agentur www.datapharm.de ) und die Barmer (Agentur: T-Systems) güldene Preise abräumen.
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Bei der Weihnachtsfeier wurden nach zu viel Glühwein zotige Witzchen erzählt oder es kommt gar zu “Handgreiflichkeiten”? Vielleicht sollte Ihr Unternehmen den Online Kurs “Preventing Sexual Harassment for Healthcare Organizations – Online Training Course” bei der Health Care Compliance Strategies Inc. buchen.
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Als Vollversion startete der “Social-Search-Dienst” Yahoo Clever. Der Service ermöglicht es, daß Nutzer Fragen u.a. zu Gesundheitsthemen stellen, und andere Nutzer antworten (Anm. der Red.: schon wieder Web 2.0)
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Einen Sammelband mit Veröffentlichungen zum E-Mail-Marketing (u.a. “Fallstudien zum interaktiven Kundendialog” oder “E-Mail-Marketing und der Vertrieb”) bietet zum kostenlosen Download der Wiener Dienstleister Emarsys.